Trzynastą edycję badania "Towar Roku" przeprowadził w grudniu 2009 Instytut Badania Rynku i Opinii Publicznej Millward Brown SMG/KRC na zlecenie wydawcy tytułu "Detal Dzisiaj".
Jego cel to wyłonienie w 32 kategoriach spożywczych i chemiczno-kosmetycznych produktów, które w 2009 roku detaliści uznali za najbardziej dochodowe. Badanie zostało przeprowadzone wśród detalistów placówek handlu mało- i wielko-powierzchniowego.
W kategorii mleko - za "Towar Roku 2009" detaliści uznali Łaciate, produkowane przez SM Mlekpol w Grajewie.
Marka Łaciate funkcjonuje na rynku od 1996 roku. Jest posiadaczem m.in. tytułu Superbrand Polska, Wyborowa Marka 89/09, znajduje się również w gronie najcenniejszych polskich marek w rankingu "Rzeczpospolitej".