Kosmetyki Avon w Rossmannie
Zgodnie z zapowiedziami, 1 października kosmetyki Avonu zadebiutowały w drogeriach Rossmann w Polsce. To przełomowe wydarzenie nastąpiło po wcześniejszym wprowadzeniu produktów Avonu do czeskich sklepów sieci. Współpraca z Rossmannem, która zakłada regularną sprzedaż kosmetyków w stacjonarnych i internetowych drogeriach jest wynikiem umowy między obiema markami.
Na początku produkty Avonu trafiły do 500 drogerii Rossmann, obejmując najpopularniejsze kosmetyki z kategorii pielęgnacji twarzy, makijażu oraz zapachów. Konsultantki, które do tej pory były głównym kanałem sprzedaży, zyskają nową możliwość – otwierania franczyzowych sklepów, w których będą mogły oferować pełną gamę produktów.
Zmiany, które budzą emocje
Decyzja o współpracy z Rossmannem nie pozostaje bez echa wśród konsultantek Avonu. Wiele z nich obawia się, że drogeria będzie zbyt silną konkurencją. W kontekście nadchodzącej kampanii promującej współpracę, która wykorzystuje znane hasło „Hej, chcesz coś z Avonu?” widać, że Avon zmienia strategię działania, aby dostosować się do obecnych realiów rynkowych.
Agencja Mediahub, która jest odpowiedzialna za kampanię, opisuje ją jako lekko humorystyczną i koncentrującą się na dialogu między dwiema markami. Milena Gasperowicz-Burdyńska z Avon Polska podkreśla, że kampania ma na celu wzmocnienie wizerunku marki jako młodej i dynamicznej, co pozwoli na przyciągnięcie nowych klientów.
Co dalej dla konsultantek Avonu?
Przemiany w strategii Avonu budzą wiele pytań. Czy konsultantki będą skłonne otwierać sklepy franczyzowe, jeśli ich dotychczasowy model sprzedaży uległ zmianie? Warto również zauważyć, że Avon musi utrzymać odpowiedni poziom sprzedaży w Rossmannie, aby nie stracić znaczenia na rynku. Obawy konsultantek dotyczące przyszłości współpracy są uzasadnione. Jednak firma Avon zapewnia, że ekosystem oparty na współpracy z konsultantkami pozostaje stabilny.
- Dotychczasowe zmiany nie wpłynęły negatywnie na działalność konsultantek. Wręcz przeciwnie, rosnąca popularność produktów Avon przyciąga nowych klientów - zauważa Anneli Loorits General Manager Avon Cosmetics Polska.
Marka Avon, która działa na rynku od 137 lat, stoi przed nowymi wyzwaniami i zmianami. Wzajemne wsparcie między Avonem a Rossmannem oraz szeroka kampania medialna mogą przynieść korzyści obu stronom. Z pewnością jednak zmiany te są punktem zwrotnym w historii Avonu w Polsce. Jak na nie zareagują konsumenci i konsultantki? Czas pokaże, ale jedno jest pewne – tradycyjna sprzedaż katalogowa należy już do przeszłości.
24@bialystokonline.pl
