Towar Roku to tytuł przyznawany przez "Detal Dzisiaj" na podstawie badania rynku i opinii detalistów - właścicieli i menedżerów sklepów. W badaniu przeprowadzonym w grudniu 2010 roku na zlecenie "Detal Dzisiaj" przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia respondentami było 500 detalistów. Badanie przeprowadzono w 25 hipermarketach, 25 supermarketach, 38 dyskontach, 75 dużych sklepach spożywczych, 100 średnich sklepach, 187 małych sklepach i 50 sklepach chemiczno-kosmetycznych.
Celem badania było wyłonienie w 32 kategoriach FMCG (22 spożywczych i 10 chemiczno-kosmetycznych) produktów, które w 2010 roku detaliści uznali za najbardziej dochodowe.
W kategorii mleko - za "Towar Roku 2010" detaliści uznali Łaciate, markę funkcjonującą na rynku od 1996 roku. Jest ona posiadaczem m.in. tytułu Superbrand Polska, Wyborowa Marka 89/09, znajduje się również w gronie najcenniejszych polskich marek w rankingu "Rzeczpospolitej".
